De geschiedenis van Chiara Ferragni Brand begint in 2013. Het merk richtte zich aanvankelijk op schoenen en groeide daarna uit tot een bredere collectie. Die ontwikkeling zegt iets over het moment waarop het werd opgericht: een bekende digitale persoonlijkheid kon haar eigen ideeën vertalen naar fysieke producten.
De eerste stap: een opvallend schoenenlabel
Schoenen waren een logisch begin voor een merk waarvan het publiek een uitgesproken gevoel voor accessoires en styling verwachtte. In de vroege uitstraling speelde een speels, direct herkenbaar visueel element een belangrijke rol. Het merk bouwde daarmee een identiteit die ook buiten de oorspronkelijke blog te herkennen was.
Nieuwe productcategorieën
Het label breidde vervolgens uit naar kleding, tassen en andere accessoires. Ook beauty werd onderdeel van het assortiment. Dat betekende niet dat elke productgroep precies dezelfde functie had. Een sneaker, een handtas en make-up zijn verschillende manieren waarop een consument zich tot stijl verhoudt.
Bij de ontwikkeling van sieraden en horloges werkte het label bovendien met gespecialiseerde partijen. Morellato Group beschrijft bijvoorbeeld de wereldwijde distributie van sieraden en horloges onder licentie vanaf oktober 2021. Zulke samenwerkingen maken duidelijk dat een modemerk vaak bestaat uit een netwerk van creatieve en zakelijke expertise.
Een merkidentiteit blijft veranderen
Producten alleen vormen nog geen merk. Ook de tone of voice, winkelervaring, fotografie en herkenbaarheid bepalen hoe mensen een label begrijpen. Chiara Ferragni Brand heeft daarin verschillende fases doorgemaakt, van een uitgesproken popachtige vormtaal naar een rustiger, volwassen presentatie.
Wie het merk volgt, doet er goed aan rekening te houden met die veranderingen. Een oude collectie vertelt niet automatisch hoe het huidige assortiment eruitziet. Voor actuele informatie blijft de officiële website de juiste plek.
Verder lezen: Meer over de samenwerking met Morellato Group.
Bronnen en verder lezen
Bij het samenstellen van dit artikel is gekeken naar de officiële achtergrondpagina van Chiara Ferragni Brand. Alle beschouwingen en formuleringen zijn zelfstandig geschreven.
Dit artikel is onafhankelijk geschreven en is niet afkomstig van, gesponsord door of goedgekeurd door Chiara Ferragni of haar merk. Externe bronnen worden vermeld waar relevant.
